白酒市场向次高端产品拓展是人们对美好生活需求的直接体现

消费是经济增长的重要引擎，是人们对美好生活需求的直接体现2021年以来，整体消费市场呈现稳步复苏态势，但复苏不均衡，基础不稳固7月下旬以来，国内疫情在多地蔓延，给消费市场带来了新的冲击

中秋国庆长假期间，迎来了金九银十的传统消费季消费行业处于什么样的情况为此，证券时报最近几天对白酒，汽车，楼市，医美，电子，服装，餐饮，旅游等与人们日常生活相关的主要行业进行了基层调查，旨在探寻消费市场的温暖与温情，为读者提供美食

伴随着中秋节的临近，市场上的节日气氛越来越浓根据往年的经验，中秋节和国庆节是白酒消费的传统旺季最近几天，证券时报记者走访多家超市，发现各家白酒公司的促销活动火爆，但今年的销量较以往有所下滑上一次高端白酒在市场上受到消费者青睐，在相关公司营收和利润增速超过疫情之前，茅台和五粮液增速放缓

白酒市场向次高端产品拓展。

9月，佳节将至，白酒消费处于旺季，各大超市不断活跃证券时报记者分别走访华润万家，盒马鲜生等渠道，发现不少白酒已经半价推出第二瓶或1元多加一瓶

一位正在购买白酒的客户告诉记者，如果白酒用于娱乐，会选择1000元左右的高端产品，比如五粮液，家庭节日或日常饮酒会选择400—500元的中端产品。

根据消息显示，白酒的主流价格带一般是高端白酒为600元以上的产品，次高端白酒为300—600元的产品，中端白酒为100—300元的产品，低端白酒为100元以下的产品。

市场相关人士告诉《证券时报》记者，整体销量高于高价西酒中低端是茅台股份有限公司的系列酒，比如王子酒系列除了茅台，高档酒也有董酒的百草香，君品西酒销量不错不过，总体来看，今年节前的销量和价格涨幅都不是很大，与过去相比并不算太好

光大证券的数据也验证了这一说法据统计，从2021年一季度总营收同比增速来看，次高端白酒增速最高为38.89%，高端白酒为16.92%，中端及以下白酒为14.76%

一位白酒经销商告诉记者，前两年都是白酒快速增长的时期，所以今年的销量会比去年更差此外，今年，经销商必须根据地区和计划，以稳定的价格向最终客户销售我们今年提出的要求是数量控制，计划控制，成本控制如果我们想额外增加计划，会比市场价高很多，经销商没有利润可拿，所以没有必要增加金额根据消息显示，目前白酒的发展和定位是朝着中高端发展低端产品虽然市场范围大，但利润率小，卖点和亮点不够强

003010显示，2020年中国次高端白酒消费市场规模将在900亿元左右沈宏远在《2021年中国次高端白酒市场分析报告》中指出，次高端白酒市场是一个高增长的赛道，消费场景以商务宴请和宴请为主伴随着消费场景的恢复和消费需求的补充，上半年次高端白酒市场增长弹性明显

据报道

根据郭进证券对白酒渠道的跟踪，贵州茅台中秋出货量为8500吨，比去年同期增加1000吨，包括茅台1935和香溢五洲茅台根据消息显示，茅台1935近期将投入首批约600吨，目前尚未上市，市场价格已超过1300元/瓶

在市场上，物美关伟推出了关于7万瓶茅台有资格大发货！中秋免费五粮液和螃蟹券！信息其中1499元6万瓶天妃茅台分两批储备，剩余1万瓶茅台用于空瓶复购，5000瓶分两批投放

丹尼斯大卖场官微发布消息称，廉价的天妃茅台酒计划通过抽签方式开启9月17日至21日，将有15555瓶53度500毫升天妃茅台进店，其中1000瓶用于空瓶复购此外，夏商集团启动会员抽奖购买天妃茅台活动，大润发也有抽奖活动和空瓶复购活动

但是，这些措施能否让普通消费者买到原价的天妃茅台呢接受采访的消费者普遍表示希望不大

北京酒类流通行业协会秘书长程指出，回购空瓶的目的是引导消费者提高茅台的开瓶率可是，由于价格高，消费者不愿意轻易开瓶空瓶复购不应成为购买天妃茅台的前提条件，消费者应享有自由支配所购商品的权利，而空瓶复购甚至在一定程度上损害消费者权益

白酒板块的趋势没有改变。

次高端白酒受到消费者的青睐，这在上市公司的表现中也很明显从上半年来看，19家白酒上市公司总营收近1600亿元，其中酒鬼酒，社德酒业和方水晶的股价涨幅明显超过贵州茅台和五粮液

酒鬼酒财务报告显示，2021年上半年营收17亿元，同比增长137%，净利润5亿元，同比增长176%。

%。

舍得酒业上半年实现营收和归属于母公司净利润分别为23.91亿元，7.35亿元，分别同比增长133.09%，347.94%。

水井坊上半年实现营收18.37亿元，同比增长128.44%，净利润3.77亿元，同比增长266.01%公司在半年报中表示，从行业来看，马太效应在持续，行业整体向名酒集中，向高端集中的趋势愈发明显，头部名酒企业纷纷扩大产能，品牌高端化和产品升级创新成为白酒行业的主要趋势之一，这为次高端和高端白酒带来持续成长空间

二级市场上，白酒板块自6月初见高以来，已持续调整超过3个月，白酒还有戏吗。

东兴证券研报指出，从消费来看，目前渠道已经完成中秋的备货，中秋动销即将开启今年中秋消费会较去年同期较弱，今年疫情呈现多点多发的特点，大众消费意愿有降低，预计中秋消费中报复性消费比重会减少如果中秋动销能够超市场预期，对下半年白酒板块的整体走势将形成利好

浙商证券则认为，白酒板块整体景气度向好趋势未变，结合中秋旺季和估值切换催化，错杀后带来配置机会。

招商中证白酒基金经理侯昊表示，全国范围内消费场景已基本恢复常态，白酒板块有望在双节旺季前后，迎来预期逐步修复过程。

板块聚焦

渤海证券:关注白酒中秋动销 静待大众品迎拐点

中信建投:名优白酒中秋旺季动销良好 行业景气度延续

中金公司:白酒龙头投资性价比高 关注中秋国庆旺季动销