Canalys：二季度印度个人智能音频设备市场出货量1900万台同比增长

智通财经APP获悉，Canalys发文称，2024年，印度的音频市场将继续波澜涌动，仅第二季度的出货量就达到1900万台，同比增长19%。TWS已在该细分市场中确立了领先地位，其出货量达到1300万台，实现21%的强劲增长。如今，TWS在整个音频市场中占有69%的市场份额，这也意味着TWS在消费者心中占据着主导地位，广受消费者欢迎。

市场领导者

boAt目前仍是印度音频市场无可争议的领头羊，占据35%的市场份额。然而，尽管占据主导地位，但boAt在2024年第二季度的增长表现平庸。其增长停滞问题可能是由于该厂商在上一个节日大促期间高估了需求，从而导致库存过剩。boAt也自知库存过剩的问题阻碍了它上半年的销售增长。幸运的是，boAt已针对库存问题提出了解决方案，现在它正准备在即将到来的节日大促之前推出一系列新品。这一战略举措有望重新促进其出货，帮助其在市场中保持领先地位。

Boult Audio也已成为强有力的竞争者。2024年第二季度，以12%的市场份额，位列第二。这主要归功于其创新性产品和积极的定价策略相结合，符合印度消费者的需求。

OPPO是市场上的另一重要竞争者，占有11%的市场份额。该品牌主要侧重于采用尖端技术的高品质音频产品，也正是这一追求使其成为了印度市场上的有力竞争者。

realme和Noise也在印度市场中崭露头角，各占8%的市场份额。其都以具有竞争力的价格提供功能多样的音频产品，成功的在该市场中占据一席之地，在预算导向型的消费者中大受欢迎。

线上销售渠道长期以来一直是印度音频市场的主导力量，但近来却面临增速放缓的问题。线上销售增速放缓的问题并不仅限音频产品，还包括IT消费品。这种变化也为拥有强大线下销售能力的厂商们带来了机会，因为这更有利于它们去抢占市场份额。

为应对这种不断变化的市场形势，以前只通过线上销售或严重依赖线上销售的厂商们现在正努力开拓线下市场。由于这些厂商希望建立强大的线下销售业务，因此该转变预计将在未来几周内带来多种合作，以补充其线上销售策略。

回顾过去，展望未来

2024年上半年，印度音频市场实现14%的增长，预计下半年的前景更加乐观。Canalys预测，在节日大促和消费者支出增加的推动下，音频市场在下半年将迎来两位数的强劲增长。年初的库存纠正，使厂商们在推出新品创造有利条件，这也为下半年的蓬勃增长奠定基础。

随着消费者偏好不断演变，对于主动降噪和空间音频等先进功能的需求也在不断上升。这种向更高端产品需求的转变，很可能会推动平均售价(ASP)的上涨，因为消费者表现出愿意为高端技术支付更多费用。

此外，音频市场还出现了新的子品类，即开放式无线耳机，其中包括气传导和骨传导两种传导方式。虽然二者仍属于新兴市场的产品，但Bose已是该细分市场的高端产品的代表，而pTron和Noise等品牌也已推出平价产品。这种创新凸显了该行业的活力，各厂商都在不断探索新方式来满足消费者的需求。

预计影响下半年市场的主要趋势之一是三四线城市和农村地区需求的激增。这一市场以往是由一二线城市推动的，但随着互联网普及率的提高以及社交媒体广告影响消费者购买决策，目前该市场还在不断扩大。这些地区的人口的可支配收入不断增长，从而为拥有强大线下销售能力的厂商们带来了绝佳商机。

与智能手表市场不同，TWS市场的更新周期估计会推动该市场的进一步增长。通过推出新品、更新换代流行的款式，可能会给消费者带来巨大的吸引力。在这一更新周期中，尤其是在一线和二线城市，线上和线下销售渠道预计都将表现强劲。设计和款式，尤其是运动型和时尚型产品，将在下一季度的购买中发挥关键作用。