电商直播成为双十一主力军消费者消费习惯普遍趋于理性

一年一度最大的购物节开启了数字经济融合的潜力。

双十一:供应链考试扩展版。

电商直播成为双十一主力军，消费者消费习惯普遍趋于理性。

5，4，3，2，1，伴随着手机时间跳到0: 00整，家住天津的董女士识途知返，为已经放入购物车的预定商品支付最后一笔货款，她如释重负对于这件羽绒服，前100名支付最后一笔款项的用户将获得一顶羊毛帽子，还有这个牌子的洗衣液如果您在一点前下单，您将有机会买一送一

与此同时，全国各地无数的网上购物车正在被清空一年一度的双十一是大多数消费者全年购物安排的重中之重微博，小红书等社交软件上有网友总结出了必店清单记者发现，纸巾，洗漱用品等日用产品在双十一期间价格低廉，保质期长，每年都排在库存清单的首位，而一些大牌美容产品则因双十一期间礼品丰富而吸引了女性消费者的目光

伴随着信息通信技术的发展，更加直观的直播和3D场景体验受到了消费者的青睐003010显示，截至2020年底，全国直播电商相关注册企业8862家，行业主播数量已达123.4万直播作为一种创新的商业模式，在疫情期间在中国实现了爆发式增长，也成为最近几年来为双十一造势的主力军

今年是我们直播间第五次参加‘双十一’活动作为双十一购物节发展壮大的亲身体验，淘宝网头部主播李佳琪告诉记者，最近几年来，消费者的购买逻辑逐渐转向取悦自己，而不是满足刚需总体消费习惯趋于理性，对选对商品的需求强烈因此，在本次预售中，我们会提前20天梳理出每种商品的特点和适用人群，帮助大家了解什么更适合自己，避免盲目跟风

李佳琪告诉记者，根据在直播间的购买和预订情况，今年的国产尖端产品继续受到大众喜爱谈及原因，他认为很多国产品牌在品质，价格，包装设计上都实现了全方位的突破，更重要的是文化自信带动了国产自信中国文化博大精深，为当代国产产品的创新创造注入了源源不断的活力越来越多的人以用国货，穿国潮为荣，这是中国品牌的动力，也是中国经济繁荣的缩影

今年天猫双十一延续了去年双节棍的节奏:第一波于10月20日支付定金，11月1日至3日支付尾款，第二波是11月3日后仍可追加采购，11月11日下最后订单。可以清楚的看到，从1月到7月，这也意味着5G手机的替换空间开始慢慢放缓，甚至说5G手机的替换空间不大！。

有不少裁缝在接受采访时表示，预售模式影响了原本方便快捷的消费体验，春装可能要到夏天才能到货，秋装可能要到冬天才能收到为什么近几年的双十一越来越长，从一个短期的促销节点变成了近一个月的购物节

社会物流等基础设施压力小，商家补仓时间窗口可得，中小卖家黄金通道广，总体上对拉动内需有积极作用全国数字贸易专家工作组顾问，浙江大学中国数字贸易研究院院长马告诉记者，预售模式有助于提升新消费者的用户粘性，充分挖掘消费潜力，同时通过第一轮预售中的定金，帮助商家预测第二轮预售的热销产品和大概备货量，从而降低仓库过剩或商品短缺的风险

芯片短缺，高油价，港口拥堵.双十一供应链如何突破危机，应对大考。

双十一不仅是一场购物盛宴，也是对供应链的一次大考验对于消费者来说，下单双十一时分秒必争，而对于电商行业的供应链从业者来说，这场速战速决可能在9月份甚至更早就开始了活动的储备，资源的调动，目标的展示和计划的制定都需要提前准备

芯片短缺，油价高企，港口拥堵，卡车司机严重短缺今年以来，受疫情等因素影响，全球供应链面临巨大压力中国研究会副会长霍建国指出，全球供应链的波动可能会持续很长时间，如果疫情得不到完全遏制，供应链很难完全恢复正常疫情发生后，调整稳定供应链至少需要半年时间

据记者观察，在本轮双十一预售中，华为，苹果等手机品牌可能受到芯片短缺的影响，最新型号手机供应明显供不应求，产品预售期较往年更长一方面，订单大量涌入，另一方面，存在上游原材料短缺，中游在制品积压，下游成品因产能不足无法出海等实际困难今年双十一供应链如何突破危机，应对大考

相对而言，中国在本轮全球供应链危机中没有受到太大影响霍建国表示，在全球范围内，中国率先控制疫情，较早进入复工复产阶段后来，中国在全球短缺商品的紧急供应中发挥了积极作用中国经济周期和自身产业链，供应链基本稳定，但一些特别依赖进口的原材料或其他产品会受到全球供应链混乱的影响

网购保税，跨境直邮等跨境电商进口业务不断发展，跨境货物早已成为双十一的重要组成部分由于疫情反复和极端天气，大量的人飞往中国和国外

航班取消，集装箱卡在海外码头，整体货运市场运价波动巨大为此，菜鸟物流利用香港国际物流枢纽的优势，提供全程无缝衔接的空海陆多式联运服务货物抵达香港后，由菜鸟中港车从香港机场，码头直接陆路运输到菜鸟全国各地的保税仓进行备货，使货运更加顺畅

根据国家邮政局监测数据显示，去年11月1日至11日，全国邮政，快递企业共处理快件39.65亿件，其中11月11日当天共处理快件6.75亿件今年第四季度是快递业的旺季，单月规模有望突破百亿件

凌晨付了尾款，今早刚醒就发现快递正在配送中怀疑快递在我家楼下早就埋伏好了今年快递速度继续成为热议话题这样的中国速度是如何实现的

关键在于采用‘预售前置模式’中国邮政相关负责人告诉记者，不少物流公司会与合作商家联合预测，将预付定金的商品提前下沉到消费者身边的快递站点和社区待消费者支付尾款后，快递小哥可立即进行最后一公里的配送，确保数小时内即可完成收货

快递爆仓是双十一期间需要重点防范的问题记者了解到，中国邮政在全网56个省际中心实施进出口分设备，分区域，分场地作业，进口作业优先安排在配置自动化分拣设备的场地，确保邮件进得来，出得去同时灵活组织干线运输，根据业务量的增减，适时增开或合并省际发运路由打个比方，我们安排一辆从北京载货去郑州的物流车，原本需要经停其他城市卸货，装货但通过智能化信息系统收到流量预警，了解到在途车辆过多，那我们可能就会调整方案——在北京发车时就装满需要去郑州的货物，一路不经停，这样就能提高运输效率，让消费者准时收到商品中国邮政相关负责人说

淘宝村今年实现近30%的高增长，数字经济与乡村深度融合仍具有较大潜力

在五金厂打过工，摆过地摊，开过糖水店，从广西农村走出去的梁吉贤最终决定回到农村，成为农村电商的建设者初到马山县时，这里还是个远近闻名的贫困县，山区交通闭塞，农户们只能靠天吃饭，地里长出的庄稼也无处可卖吸纳贫困户就业，带动大家致富的想法，就此从梁吉贤心里萌生

有些易地搬迁户怕离开了土地没有生计，我就上门劝他们说，电商平台也是一块可以耕耘的土地，只要认真干活，一定会比原来过得好如今，乐村淘近100名员工中有38名是脱贫户，月收入最低2500元，最高可达4000元——这曾是他们一年都难以实现的收入

在梁吉贤看来，电商最大的好处是缩减了商品流通的中间环节，为养在深山人未识的农产品带来了弯道超车的机会以前农产品收购往往不分级或简单分级，所以种好种差一个样，而在产地通过制定标准，数字化分选等方式对农产品分级，提升产业化水平，就能让农产品变农商品

在160个国家乡村振兴重点帮扶县，扎根着无数和梁吉贤一样的创业者，农村电商的触角也不断延伸最近几天，南京大学空间规划研究中心，阿里研究院最新研究结果显示，2021年淘宝村数量达到7023个，较上年增加1598个，连续第四年增量保持在1000个以上

‘淘宝村’今年实现了近30%的高增长，表明数字经济与乡村深度融合仍然具有较大潜力空间，在乡村振兴大背景下，‘淘宝村’将为共同富裕提供可行路径南京大学空间规划研究中心执行主任罗震东表示

值得注意的是，当前农村电商业务主要集中在初级农产品和服装加工上，未来在农产品精加工，农村文旅消费等方面仍需进一步探索。ICT数据显示，2021年1-7月国内手机市场，5G手机出货量占总出货量的比例分别为3，336，068%，69.30%，720%，790%，790%，710%和79.60%。

电商经济催生智慧零售，直播带货，社交电商等新兴业态，消费升级助推双循环

从2009年的5200万元到2020年的4982亿元，天猫双十一的成交额变化直观展现了数字经济的巨大潜能支撑这些数字的，是商业，物流，大数据云计算，金融服务，技术等数字商业基础设施的升级，以及千万商家业务节奏和商业设计的调整，消费者消费习惯的转变

以‘双十一’为代表的网络购物节催生了C2M，智慧零售，直播带货，社交电商等新兴业态，这有助于加快构建新发展格局马述忠分析，在国内大循环方面，这些新业态能帮助实现供给端与需求端的精准匹配，以及生产，分配，流通，消费各个环节的精准对接，通过刺激消费需求，挖掘国内市场，助力产业兴旺等方式充分发挥我国的超大规模市场优势和内需潜力

在国内国际双循环相互促进方面，网络购物节使各电商平台间竞争不断加剧，间接推动国内电子商务平台，跨境电商平台向更包容开放的数字贸易平台演变马述忠认为，数字贸易平台通过引入第三方服务商，可以为企业提供一揽子数字化贸易解决方案，降低贸易成本，提升贸易效率，从而推动双循环相互促进

中国有14亿人口，中等收入群体超过4亿，是全球最具潜力的大市场，预计未来10年累计商品进口额有望超过22万亿美元双十一也再次证明，中国市场为启动国际生产引擎，带动全球经济共振发挥了重要作用

在我国电商平台上，全球购海外品牌已经达数十万个，更有几百万海外消费者曾参与双十一的买买买从智利樱桃，到俄罗斯Prime等级牛肉，再到美国电子产品，全球商品都被加入双十一的购物车中

从短期来看，在当前新冠疫情全球流行的背景下，我国蓬勃发展的数字贸易，跨境电商等数字平台可以很好地匹配全球供需——既满足了国内消费者足不出户就能采购海外商品的个性化需求，也可以带动全球供应链的运转，促进世界经济回暖从长期来看，由我国引领的数字经济是未来全球经济发展的必然趋势，向世界推广数字经济发展的‘中国模板’，可以帮助各国的经济活动突破时空限制，实现‘全球买，全球卖’的愿景，促进共同繁荣马述忠表示