“顶流”南马拉动邕城文旅消费加速跑

第十六届南宁马拉松比赛暨第三十九届南宁解放日长跑活动于12月1日清晨在民族大道民族广场鸣枪开跑。

南马火热的全民健身氛围。记者 宋延康 摄

马拉松近年来在我国开展火热，在“跟着赛事去旅行”成为跑步新时尚、“一日比赛多日停留，一人参赛多人消费”成为赛事新特点的当下，马拉松是竞技也是经济。南马3万人的赛事规模背后，不只是南宁全民健身活动的盛况，跑步运动推动赛事“流量”转化为经济发展“能量”带动城市经济增长更是一大看点，让南马成为撬动南宁城市文旅消费的“金字招牌”。

南马办赛十余载，带动南宁跑步热潮

南宁马拉松比赛至今已举办到第十六届，其间完成了多次蜕变。赛程从半程马拉松升级到全程，赛道设计也从以城市核心街道为主、展示城市面貌为主，顺势转变到以展示城市现代化建设和生态环境保护成果为主线，展现邕城的好山好水。南马自2017年起获中国田协“金牌赛事”荣誉，2021—2022年连续获评“世界田联标牌赛事”，2023年更是首次获评“世界田联精英标牌赛事”，还曾在2010年结合国际田联世界半程马拉松锦标赛开展，收获广泛赞誉。

经过16年的发展，南马已成为南宁一张知名度较高的体育赛事名片，南宁的跑步运动在赛事的持续带动下也成为一项全民参与的健身项目。

南宁资深跑步爱好者黄永松见证了南宁体育因南马变得越发热闹。上个世纪90年代末，黄永松和兄长黄永常就热衷于跑步运动。“那个时候南宁跑步的人不多，我和哥哥就在网络论坛上发‘英雄帖’，约网友到南湖公园跑步。”黄永松说，南马举办后，来到公园跑步的人越来越多，加上南宁全民健身活动的不断开展，人们更加注重体育锻炼，跑步逐渐成为一种时尚，“现在的南宁，江边健步道、公园跑道，随处可见跑步健身的人，随便一个社交软件跑步群都有几百人。”

“带火”运动装备，产品销量节节攀升

南马不仅带动南宁跑步运动，也带动了跑步装备的销售。

据不完全统计，中国有业余马拉松跑者1000多万人，他们在运动装备方面所拉动相关的消费市场达千亿级别。这些还只是参与长距离跑步的人群，如算上日常以休闲跑步健身为主的人，跑步运动装备市场更加大。

黄永松告诉记者，他每年在跑步装备上消费在1000元以上。“鞋子是消耗品，一双好一点的跑鞋需要三四百块，经常跑的话每年就需要准备两双以上。另外还有运动服装，分有夏装和冬装，这也是一笔支出。”

记者在南宁的奥特莱斯、华南城以及迪卡侬等有体育装备销售的卖场了解到，近年来，随着越来越多市民接触跑步运动，相关装备的销量势头较好。“我们商场的跑步装备销量保持稳定增长。”迪卡侬南宁民族东店营运经理张韬说道。

记者看到，该店跑步运动装备琳琅满目。从专门为跑步运动设计的鞋子、服装到袜子，以及让跑友可以快速补充能量的能量胶、盐丸，到运动手表和运动耳机一应俱全，极大满足了南宁跑步爱好者的装备需求。张韬表示，特别是进入马拉松赛季以后，店内跑步装备销售情况更好，公路竞速跑鞋销量同比增长超过1倍，能量胶、盐丸等补给产品同比增长近四成。

赛事“流量”引领，经济发展“能量”爆发

实际上，马拉松不仅提升促进赛事举办地运动氛围、装备消费，通过推动赛事“流量”转化为经济发展“能量”，从而撬动当地城市文旅消费才是最大的看点，让坊间有着“发令枪响，黄金万两”的赛事评价。

《2023中国路跑赛事蓝皮书》显示，2023年全国马拉松赛事多达699场，总参赛规模达到605.19万人次；而据《2019年中国马拉松人群与消费洞察报告》，中国跑者平均花费为1.1万元，主要花在跑步装备和赛事开销上。这一点黄永松深有体会。他也经常前往区外参加其他城市举办的马拉松赛事，路费、住宿、饮食、游玩等费用加在一起，“一年支出5000元左右。有一些跑友经常外出比赛，费用支出更多。”黄永松说道。

南宁市体育产业协会会长贺磊表示，马拉松属于地方大型赛事活动，全国都在做体育跟文旅的深度融合，南马对南宁经济的推动是有效果的。除了促进运动装备的销售，还为举办地带来可观的“经济账”，最为显著的体现在酒店、餐饮、旅游市场，撬动的经济消费是巨量的。相关研究显示，马拉松赛事的外地参与者对吃、住、行、游、购、娱等间接消费的带动比例高达1比13。

今年的南马可以给南宁带来多少经济效益？根据《桂林日报》数据，经综合测算，今年3月份的桂林马拉松为桂林带来直接经济效益1.83亿元，带动相关产业产生间接经济效益2.96亿元，总计带来综合经济效益4.79亿元。桂马和南马的赛事规模相当，其数据可作参考。贺磊表示，南马3万人的参赛人数中，超过一半来自南宁市外，不管是沉浸式还是体验式的消费，人均消费至少会达到2000元钱。

开展配套活动，让广大跑友感受魅力南宁

在“跟着赛事去旅行”成为跑步新时尚、“一日比赛多日停留，一人参赛多人消费”成为赛事新特点的马拉松赛事氛围下，南宁如何抓住南马促进体育、文化、旅游消费的经济收益机会？

据了解，南宁市围绕南马规划了一系列“赛事+文旅”融合促消费措施。如配套举办了南宁体育产业博览会、南宁马拉松“永久号码布”征集活动、南宁马拉松官方训练营、南宁马拉松预热跑、马拉松进校园活动以及民族体育健身、现代体育、民俗展演等活动。其中，南宁体育产业博览会设置了体育用品交易区和运动体验赛区等板块，参展商数量达到34家，吸引了6万多人参展、观展。

今年南宁还推送了7条精品旅游线路，甄选19家酒店、3处景点(青秀山、园博园、夜游邕江)、4个商家给予消费优惠等文商体旅融合举措。

同时，文旅部门、体育部门联合策划女子跑团在南湖、百里秀美邕江两岸步道拍摄短视频推介赛事、推介城市，并邀请马拉松达人夜游邕江，以马拉松跑友视觉看赛事、看南宁，将一个个具有南宁特色的街区、景点、夜市、商圈串联起来，为各地跑友送上一份“魅力南宁地图”，引导他们深入南宁、了解南宁、品味南宁，促进“赛事+文旅”融合。今年南马能够交出怎样的“成绩单”，12月1日见分晓。