跟着赛事去旅游：国庆广东超3000场体育活动“掘金”文体旅融合

刚刚过去的国庆假期，广东迎来了旅游和消费的热潮。据统计，广东省累计接待游客5848.1万人次，按可比口径同比增长6.2%；实现旅游收入536.9亿元，按可比口径同比增长8.9%。

体育赛事和活动成为广东国庆假期的亮点，一方面广东准备了84项次、超过3000场次的体育赛事活动，吸引大量市民游客参赛观赛；另一方面，通过体育活动进景区、进街区、进商圈，推进文体旅融合发展。放眼全国，国庆期间北京2024中国网球公开赛现场观赛人流量刷新纪录，WTT中国大满贯赛总票房达到近6000万元……

从今年国庆体育消费不难看出，“跟着赛事去旅游”日渐成为消费热点。2025年11月，全国第十五届运动会即将在粤港澳三地举办，广东应如何抓住十五运会机遇推动文体旅融合发展？

华南师范大学体育科学学院教授、国家体育总局社会科学重点研究基地主任谭建湘接受南方财经全媒体记者采访时表示，应积极打造赛事IP，打造具有广东特色的赛事品牌，借助十五运会机遇联动办赛机构与旅游部门，共同打造城市体育旅游套餐，让观众在观赛的同时了解办赛城市的文旅魅力。

超3000场赛事推动国庆体育消费

近年来，广东重视体育赛事的发展，积极响应“体育赛事进景区、进街区、进商圈”，为持续扩大消费贡献体育、商贸流通、文化和旅游力量。今年，广东省体育局印发《关于做好2024年群众体育赛事活动工作的通知》，落实体育赛事建设，积极推动文体旅融合发展，进一步推动打造“跟着赛事去旅游”产业链。

同时，类型多样的体育活动推动了广东多地国庆期间的文体旅融合发展。广州市三大传统繁荣商业中心之一的上下九步行街举行了“激情十五运 魅力粤港澳”荔湾区体育赛事进景区、进街区、进商圈的“星体联”公益体育文化艺术节，推动“体育+商圈”深度融合。东莞发挥篮球城市的底蕴，举办“莞篮村BAbull;FIBA 城市赛bull;活力东城嘉年华”系列主题活动，以“篮球+”赋能“百千万工程”，进一步激发城市发展活力。2024佗城定向周——广东省体育赛事“进景区、进街区、进商圈”系列活动在广东省河源市龙川县举办，通过“体育赛事+”，与文化、旅游深度融合。

除了赛事活动推动文体旅消费之外，日常体育运动也是此次国庆假期市民和游客消费的一大重点。广东推出了系列体育相关的优惠举措，如广东省内公共体育设施加大惠民力度，免费或者优惠向公众开放，助力全民健身开创新局面。

国庆假期的体育消费热潮进一步表明，广东正以其丰富的体育资源和独特的文化底蕴，积极探索文体旅融合，推动打造“跟着赛事去旅游”产业链。谭建湘认为，广东具备良好办赛条件，举办过一系列具有影响力的体育赛事，如广州是首个羽毛球办赛大满贯城市，举办了6年世界羽联最高级别的中国羽毛球公开赛。

不过近年来广东体育赛事发展减速，谭建湘分析原因称，一方面，受疫情影响，体育赛事压缩严重；另一方面，赛事成本过高导致办赛公司望而止步，政府办赛财政压力增大。对此，他提出三点建议:第一，以科技赋能赛事安保，借助AI视频监控、人脸识别等技术减少安保方面的人员投入；第二，请国际化的专业团队办赛，确保赛事规范化、高质量举办；第三，要积极打造赛事IP，如与国际体育组织联动打造具有广东特色的赛事品牌。

赛事叠加黄金周创造千万收益

今年国庆假期，除广东之外，其他城市的体育赛事同样如火如荼，如贵州“村超”足球友谊赛、云南帆船公开赛等，激发了大众的参与热情。值得注意的是，在北京，2024中国网球公开赛、WTT中国大满贯赛相继收官，两项国际大赛与国庆黄金周叠加，碰撞出巨大的市场和经济效应。

一方面，赛事的举办创造了可观的经济效益。截至10月5日，今年中网门票总收入达到创历史新高的8000万元，较去年增长60%。WTT官方数据显示，除球迷观赛、娱乐开设的大满贯公园门票收入外，中国大满贯赛总票房达到近6000万元。

另一方面，赛事举办带动假期的客流量，推动当地文旅产业发展。数据显示，2024年中网的现场观赛人流量刷新纪录，预计达到30万人次，较去年增长50%。截至10月5日，有约14万外地球迷和超过1.3万境外观众到北京观赛。

跟随赛事而来的大量游客极大地推动了办赛园区的发展。WTT中国大满贯激发了首钢园的新活力，让其继冬奥会后再次成为网红打卡点，假期每日入园游客约7万人次。

谭建湘认为，中网和WTT之所以能取得如此大的影响力，一方面，借助了国庆假期的旅游消费热潮，吸引大量外地观众前来观赛。另一方面，赛事利用了名人的带动效应，以郑钦文、马龙、王楚钦等知名运动员的影响力拉动票房。数据显示，10月2日，中网男单决赛以及郑钦文16强赛，钻石球场入场人数达到13274，上座率为100%。10月6日下午，王楚钦来到大满贯公园，吸引了数千名球迷到场。

近年来，在文体旅融合的背景下，“跟着赛事去旅游”成为消费热点。暨南大学体育学院教授吴延年表示，体育旅游重在参与感与体验感，一方面，消费者作为游客可以体验当地的文旅活动，感受民俗风情；另一方面，消费者作为赛事的一部分，通过参赛、观赛满足对体育运动的需求，健身、休闲相结合的旅游形式越来越受到欢迎。

目前我国体育赛事表演业仍有待进一步加强。2024年全国体育产业工作会议指出，我国竞赛表演业还处于发展初期，2022年竞赛表演活动增加值占体育产业增加值的比重仅有1%左右，发展中还面临不少短板和薄弱环节。

国家近年来已推出多个政策推动文体旅融合发展。2023年9月，国务院办公厅印发《关于释放旅游消费潜力推动旅游业高质量发展的若干措施》提出体育赛事与旅游活动的一体化规划和开展。2024年3月，国家体育总局、商务部、文化和旅游部发布《关于开展“体育赛事进景区、进街区、进商圈”活动的通知》，支持以体育赛事为切入点，进一步促进体育与商务、文旅深度融合发展。同年8月，国务院印发《关于促进服务消费高质量发展的意见》明确指出，要激发文化娱乐、旅游、体育等改善型消费活力，推进商旅文体健融合发展，培育一批国家体育产业和体育旅游发展载体。

2025年11月，第十五届全国运动会即将在粤港澳三地举办。十五运会是广东建设体育强省，积极发展“跟着赛事去旅游”的良好契机。谭建湘建议，可以借助十五运会的机遇，联动办赛机构与旅游部门，共同打造城市体育旅游套餐，让观众在观赛的同时了解办赛城市的文旅魅力，并形成一定机制在全国推广，进一步推动文体旅融合发展。