咏声动漫亮相文博会，粤产IP“本土化”策略领跑国漫出海

5月23日，第二十届中国国际文化产业博览交易会，在深圳国际会展中心正式拉开帷幕。在广东、广州展团的展区内，本土漫企广东咏声动漫股份有限公司(以下简称“咏声动漫”)旗下的原创动漫IP及系列衍生产品尤为亮眼，吸引了不少展商、观众驻足观看。

粤产动漫IP佳作频出，撬动文化产业发展新动能

风起南粤，领潮向“新”。近年来，广东锚定“走在前列”总目标，加快发展文化领域新质生产力，大批粤产原创精品带动影视、演艺、出版、创意设计、动漫游戏等优势产业不断壮大，形成优势突出的产业集群。

2023年，广东规模以上文化及相关产业企业实现营业收入2.25万亿元，增长6.0%，全国占比超过1/6，文化产业规模总量连续20年位居全国首位。

记者了解到，作为粤产IP代表之一的“猪猪侠”，2005年诞生历经19年，已成长为国民级IP。猪猪侠IP已累计推出18部系列长篇、6部番外以及9部动画大电影，累计作品存量超2万分钟，是国内制片量最高的3D动漫品牌。目前，猪猪侠系列动画已在全球50多个国家和地区上线，作品屡获国家、国际级大奖，包括“白玉兰奖”国产动画片金奖、亚洲电视大奖、广东省精神文明建设“五个一工程”奖、广东对外传播优秀产品等。

猪猪侠IP衍生品亮相文博会

据介绍，咏声动漫推出的第9部猪猪侠系列动画大电影《猪猪侠大电影·星际行动》正在热映中。凭借高质量、高水准的动画制作与故事内容，截至目前，《猪猪侠大电影·星际行动》累计票房近5000万，连续拿下2024年国产动画片内地票房季军、2024年5月冒险片内地票房冠军、内地影视五一档音乐片票房冠军等多项纪录。

文博会期间，咏声动漫将在5月25日举行的“国风破圈 湾区智创”影视动漫推介发布会上，对2025年全新猪猪侠系列大电影《猪猪侠·一只老猪的逆袭》进行项目推介。据咏声动漫电影事业部制片人郑爱宝透露，明年是猪猪侠IP播出20周年，20周年纪念电影《猪猪侠·一只老猪的逆袭》故事围绕初代猪猪侠进行创作，伴随着粉丝的成长，猪猪侠电影IP将会服务于青少年观众以及进入职场的年轻人。“我们希望这些喜欢猪猪侠、曾经让猪猪侠陪伴他们成长的年轻人一同走进电影院，在猪猪侠身上找到快乐与力量。”

近年来，基于“IP多元化”战略，咏声动漫布局全龄段IP，把触角伸向更多年轻用户。据了解，由咏声动漫联合哔哩哔哩打造的首部科幻热血网络动画《虚无边境》4月10日在B站上线，目前在B站总播放量突破240万，收获良好口碑。作为聚焦“Z世代”人群的网络动画，《虚无边境》“国潮风”拉满，在场景设计上，主要参考了西北敦煌地区风景地貌，同时在广东地区进行实地采风，融入了肇庆宋城墙、八卦村等岭南文化历史元素；在人物动作设计上，则主要参考了八极拳、咏春等中国武术的招式。

“本土化”策略深耕国际市场，广东漫企领跑国漫出海

“文博会作为国家级、国际化和综合性的文化产业盛会，咏声动漫已参与过多届，是文博会的‘老朋友’。咏声动漫将借助文博会这一国际性文化展会平台，以动漫的方式传播中国传统文化，助力中国文化更好地‘走出去’。” 咏声动漫副总裁阎冰表示。

作为中国动漫代表企业之一，咏声动漫一直坚持“走出去”战略，以动漫向世界讲好中国故事。据介绍，推进“本土化”策略，更有区域针对性的内容布局和市场策略是咏声动漫提升海外市场竞争力的关键。“一方面咏声动漫结合全球目标市场的文化背景、审美习惯及市场趋势，借助当地资源，做好内容产品的本土化；另一方面，伴随着IP内容的全球发行，IP衍生产品与服务也同步进入当地市场，形成动漫全产业链的运营模式。”同时，凭借咏声动漫自身优质的制作服务能力和开放的服务生态，与全球合作伙伴建联，形成多层次的内容和市场模式，实现共赢。

《猪猪侠之超星五灵侠》入选亚洲电视大奖最佳3D动画节目

据介绍，2023年，咏声动漫获评国家文化出口重点企业，旗下IP“百变校巴”系列动漫产品入选“2023-2024年度国家文化出口重点项目”2022年，《猪猪侠之超星五灵侠》入选2022年度第二十七届亚洲电视大奖最佳3D动画节目；系列大电影登陆韩国/马来西亚/等国家和地区大荧幕；旗下新锐IP百变校巴入选戛纳青少年节目交易展全球重点推荐的五部儿童动画，成为国内首个获得推荐的作品。

“接下来，咏声动漫将继续坚持中国文化‘走出去’战略，提升IP的文化价值和多元化变现能力。一方面根据国际市场的内容类型需求，打造更多原创IP和精品力作，拓展动漫版图，进一步提升作品的竞争力。另一方面通过多项海外影响力影视展会活动，加强和全球各大媒体的线上线下的交流及合作，向全球客商和观众展示中国动漫作品和文化形象，增强海外受众对国产动漫的认知度和喜爱度。”阎冰表示。

据悉，咏声动漫旗下的原创动漫作品如猪猪侠、百变校巴、超学先锋等系列的动画和电影已发行至亚洲、非洲、欧洲等超过60个国家和地区，在海内外超150个电视及新媒体平台播出，系列大电影分别在韩国、越南、西班牙等地区院线上映，系列玩具及衍生品进驻韩国、印尼、越南、以色列等国家超过200家线上、线下玩具门店。

文博会现场，咏声动漫对旗下原创动漫IP“猪猪侠”“百变校巴”“虚无边境”系列衍生产品进行展示推介。

据了解，从2014年开始，咏声动漫以原创动漫IP为核心，开发了系列内容衍生产业，衍生产品覆盖玩具、出版物、儿童休闲食品、家居用品、主题乐园、舞台剧等共计12个产业，超百种品类，年零售市值超50亿元。

“目前，猪猪侠IP已解锁游戏、餐饮、文旅、体育、出行、美妆等跨界授权合作，让IP走进年轻代语境的生活日常，匹配多触点场景构建年轻圈层多维情感联结。”咏声动漫副总裁陈晓表示，猪猪侠积极正面、有趣的IP内核，是其吸引年轻受众的关键，在切入年轻向的IP联名合作时，首先我们会深入研究年轻化市场的消费需求和喜好，以便为IP联名提供更有针对性的合作方向和授权服务；其次，我们会选择与猪猪侠IP调性相符、能够产生化学反应的联名对象，充分发挥出猪猪侠IP的趣味性、多样性，让IP联名与年轻群体的兴趣点、消费习惯契合，以此强化受众对品牌的认同感。