从冠名到共创，极狐汽车助阵崔健演唱会营销玩出新花样

很多人把2020年定义为线上演出元年，那么按照这般思维逻辑，2022年，无疑是品牌切入线上演出做事件营销的元年，标志性事件，就是4月15日晚九点，崔健在视频号直播间正式开唱。这场由极狐独家冠名的线上演唱会，成了视频号演唱会直播商业化首秀。

这场名为「继续撒点野」的线上演唱会刷新了视频号直播新纪录，以《留守者》打头阵，《快让我在这雪地上撒点野》结束，截止晚上11点20，观看人数突破4200万，直播间点赞数破1亿，随之而来的，是朋友圈顶流和社交媒体的二次传播。

在真正的摇滚时代早已走远的今天，人们对崔健的喜爱、对摇滚乐的热情依旧不减。尽管这是一场视频号传播的演唱会，但每个人都能从崔健的呐喊中找到继续前行的力量。而作为演唱会独家冠名商的极狐，这个由北汽蓝谷携手多家行业巨头共同推出的高端新能源汽车品牌，以真实续航、真材实料向消费者展示极狐品牌坚守自我的汽车精神，这和崔健的摇滚精神高度契合，“生而破界、有何不同”的品牌价值观与不破不立的摇滚信念不谋而合。

在朋友圈和极狐的官方微博下，每个人似乎都在口口相传着这次崔健的首场视频号演唱会，大家都成了极狐冠名的自来水。每个人也因此变成一个传播因子。这样看来，极狐的传播效果似乎也不亚于在央妈的黄金时段播放广告，毕竟，最好的传播就是用户自己传播，释放出1+1远远大于1的品牌传播效果。

在互联网大营销时代，当众品牌都在拼综艺口播、logo露出频次时，极狐却另辟蹊径般找到了一条属于自己的营销之路，并利用这次冠名达到四两拨千斤的传播效果，着实把冠名玩出了新高度。从某种程度上说，极狐的独家冠名无疑是一次堪称教科书级的营销动作，让我们拭目以待这家有情怀、有内涵、有想法的企业的营销新动作。