蓬勃发展的电子商务为老字号打开了更广阔的销售渠道

秉承传统文化，贴近潮流，改造发展老品牌，玩转互联网营销

同仁堂开发健康咖啡，王致和和全聚德打造卡通品牌形象.当下，民族浪潮正在席卷消费市场，拥有几十年甚至上百年历史的老品牌也融入到这股浪潮中，释放出蓬勃发展的信号。

反复生产新产品——

国货越来越受欢迎北京珐琅厂应用创新景泰蓝工艺制作珐琅手表，北冰洋的低糖无糖养生饮料很多老品牌都生产出了新产品和新潮产品，向消费市场展示了新面貌

北京稻香村最近推出的特色美食五毒饼在年轻人中很受欢迎:浅黄色的饼皮上印着蛇，蝎，蜈蚣，壁虎，蟾蜍的卡通形象，动作和神态各不相同，搭配椰子奶酪，烤奶酪，榴莲等馅料，味道新颖可口。

现在年轻人越来越被中国制造业和国内产品所认可北京老字号协会副秘书长孙跃亭表示，国潮给老字号带来了巨大的机遇，老字号做好传承创新尤为重要

什么是国潮中国传媒大学经济管理学院教授姚林清认为，国潮是以品牌为载体的流行现象，既能满足年轻消费者的个性和对时尚的追求，又能回归传统文化这种理解概括了国潮中包含的——中国，潮流，文化，品牌等元素

对于当下的‘国潮’来说，前三者是必不可少的元素，虽然品牌有时候并不占优势，比如新流行的国乐和唐妆，但老字号是集合了自己的文化和品牌元素此外，每个老品牌都是其诞生时代先进商业文明的代表经过多年的洗礼，它形成了现代社会的文化符号天猫新国货业务负责人史兰亭对本报记者表示，老品牌的民族化不是抛弃传统文化，而是顺应潮流转型发展，接过传承的接力棒

跨境促销——

和年轻人一起玩

如何跟上潮流对于很多关注的人来说，秘诀就是和年轻人一起玩老品牌要敞开胸怀，适应时代发展，在全媒体时代创新营销方式需要在销售，宣传，跨界合作，多元化，IP化等方面多下功夫孙悦婷说

是给盲盒的90后女孩小王去年买了一套青岛啤酒产品，里面有两瓶联名啤酒和一件潮流单品她告诉记者，她对啤酒没有偏好，但盲盒吸引了她你可以画一个有接缝图案的瓷盘，也可以画一个小钥匙包，但打开之前不知道抽什么如果说联合品牌是老品牌与年轻人沟通的绝佳方式，那么以盲盒的形式推出产品更有吸引力

根据Mob研究院《2020盲盒经济洞察报告》的研究，盲盒已经成为时尚玩具中最受欢迎，最热门的品类，具有强烈的惊喜感，甚至这种惊喜感的价值高于商品本身当老品牌与盲盒碰撞，有望形成新的蓝海

玩社交媒体也是接最近几年轻人的一种新方式在小红书，同仁堂的新零售子品牌智纳健康驿站往往能获得数千赞借助社交媒体，我们知道健康不需要像同仁堂那样通过口碑来扩大知名度，积累好感，一个帖子就能让屏幕前的养生青年了解到新品

可是，并不是所有给年轻人留下深刻印象的行为都能被长期认可史兰亭表示，赶潮的手段必须建立在品牌和产品的优秀品质之上

电子商务帮助——

拓宽销售渠道

过去提到老品牌，总是和‘前门’，‘大栅栏’这样的历史古迹联系在一起给老家的长辈带个礼盒，总要去现场买在北京读书的学生小张说:现在不一样了你可以在网上购买

蓬勃发展的电子商务为老字号打开了更广阔的销售渠道商务部流通产业促进中心发布的《老字号数字化转型与创新发展报告》显示，去年，中华老字号旗舰店新品发布量超过3万件，新品成交额同比增长66%另一项数据显示，在一个社交媒体电商领域，越来越多的老品牌入驻并获得了新的市场增长今年618期间，泸州老窖股份有限公司销量环比增长160%以上，百雀岭，恒源祥销量也大幅增长

电商助力老字号销售，支持老字号转型的计划也在陆续推出天猫最近几天推出拓创计划，预计5年投入10亿元，在品牌营销，新产品研发等方面助力老品牌复兴

对此，中国人民大学副教授王鹏指出，在互联网时代，传统老字号产品要巧用线上直播销售和购物网站合作，加强自身产品的推广和销售。

王景月

王景月