个性化定制热潮不减定制家居企业依然走俏今年上半年竞争尤为激烈

个性化定制热潮不减，定制家居企业依然走俏，今年上半年竞争也尤为激烈日前，新京报记者盘点9家定制家居企业2021年半年报注意到，相比于2020年同期，9家企业营收，净利润均出现明显增长上半年均实现盈利

从业绩表现来看，头部企业优势明显，出现分化现象数据显示，欧派家居仍然领跑定制家居行业，仅上半年营收已达到82亿元，而2020年仅为49.66亿元而顶固集创成为今年上半年营收，净利润垫底的企业，与欧派相比，两者营收数额相差76.78亿元，净利润相差9.71亿元此外，相比于上年同期，尚品宅配扭亏为盈，志邦家居净利润逆袭至第三位

新京报记者了解到，2021年，整装赛道的抢夺已经进入到白热化阶段，倒逼木门，地板等单品类企业转型升级，定制家居企业竞争也愈发激烈。

制图新京报记者张洁

9家企业均实现盈利

伴随着疫情逐步得到控制，市场消费复苏，今年上半年，定制家居行业整体增速明显从营收总数来看，欧派家居以82亿元领跑行业，并超出第二名索菲亚39亿元，超过垫底企业顶固集创76.78亿元，业绩遥遥领先而位列第三位的尚品宅配营收为31.77亿元营收低于10亿的企业仅有皮阿诺，我乐家居和顶固集创，分别为8.44亿元，7.45亿元，5.22亿元，与头部企业相差较大

而从净利润来看，仅有欧派家居超过10亿元，其他7家企业净利润均在5亿以下，数额相差较大数据显示，排名前三位的欧派家居，索菲亚，志邦家居净利润分别为10.12亿元，4.46亿元，1.52亿元，同比增长106.98%，30.12%，199.42%此外，5家企业净利润在1亿元以下，其中顶固集创营收，净利润均垫底，其净利润为0.41亿元

从增速来看，今年上半年9家企业营收，净利润均实现了较大幅度增长其中，6家企业营收增幅超过60%，好莱客以105.79%的增幅位列第一同时，4家企业净利润增幅超过100%，其中，顶固集创增幅最高，净利润同比增长464.60%新京报记者了解到，今年上半年，顶固集创继续以门墙柜厨一体化产品为策略，大力推进大宗业务渠道发展，拓展全屋整装和拎包渠道等

尚品宅配大幅追赶挤进前五

新京报记者对比发现，与2020年上半年相比，今年上半年定制家居企业排名出现细微变化不过，行业整体向好，增速均大幅提升

2020年上半年净利润排名显示，第一位至第九位分别为欧派家居，索菲亚，好莱客，金牌厨柜，志邦家居，皮阿诺，我乐家居，顶固集创，尚品宅配而2021年上半年，欧派家居，索菲亚仍稳居第一，二位，志邦家居逆袭至第三位，皮阿诺，尚品宅配分别上升至第五位，第八位金牌厨柜则下降2个名次，位列第六位，好莱客，顶固集创分别下滑至第四位，第九位

值得注意的是，今年上半年九家定制家居企业整体向好，增幅也明显提升相比于2020年上半年仅有我乐家居净利润同比增长3.8%，其余均下滑今年同期有8家企业净利润恢复正增长，其中，尚品宅配实现扭亏为盈，净利润同比增长134.74%，增速排名第三位，而顶固集创，志邦家居分别以464.60%，199.42%的增速排名第一，二位

此外，营收方面也实现大幅提升，2020年上半年，志邦家居，金牌厨柜，我乐家居实现同比增长，增幅分别为6.57%，5.51%，2.29%，其他6家企业均有不同程度下滑而2021年上半年，9家定制家居企业均实现同比增长，其中，好莱客增幅最高达105.79%

多企业向定制转型

定制家居头部企业优势明显，业绩也呈现分化趋势实际上，定制行业竞争越来越激烈近几年，整装定制成为行业趋势，倒逼木门，地板等单品类企业转型升级

新京报记者了解到，包括圣象集团，梦天木作，新标木门，霍尔茨木门等多品牌在内，都提出了一体化定制战略，从单品类产品向多品类，多品牌方向转型升级多家单品类品牌提出了门墙柜厨一体化的战略，其中，2020年12月底，圣象集团调整重大战略布局，组建圣象整装设计+事业部圣象集团开启转型之路，从地板向地，门，墙一体化整装，定制家居升级

此外，伴随着消费者对个性化，时尚化的追求，定制也成为高频词汇，这也推动企业不断转型升级2021年，整装渠道的抢夺已经进入到白热化阶段，定制家居头部企业纷纷展开新一轮攻势，抢占整装赛道业内认为，整装是未来发展趋势，企业应该顺应整装消费大势进行相应渠道布局和商业模式变革