懂车帝发布直播报告：晚9点用户最活跃，夜间成卖车增量场

核心的缺失难以阻挡购车热潮，夜间直播正在成为汽车消费的增量领域作为国内最大的汽车直播平台，2021年夜间汽车直播数据报告于9月23日发布报告显示，夜间汽车直播可以有效填补传统汽车消费的真空期，观看和直播的用户比白天更活跃，晚上9点达到高峰虽然经销商夜间播放量仅占全天13%，但成交线索量占全天59%，成交非常明显

最近芯片严重短缺导致用户购车受限，但8月份懂看车，会播车的用户总数依然创下今年新高根据观看时间统计，有用户24小时观看广播，从上午9点到下午6点相对稳定，晚上9点达到全天高峰，一直到晚上11点观看广播的人数仍然可以和白天持平尤其是晚上6点到第二天早上6点的夜间时段，近3个月来，观看直播的用户数量稳步增长

数据显示，年轻男性用户是夜间观看汽车直播的主力军根据8月份的数据，30岁以下的年轻用户占比接近一半，但50岁以上的用户占比4%男性占95%，女性占5%被全量的直播内容所吸引，比如知道如何选购新车，二手车，汽车文化，车后知识等，想选车买车的用户中有39%是无车看播，已经有车但还喜欢在直播间看车，购物，聊天的用户有27%

同时，夜间的看播活动与城市经济发展水平正相关了解切迪每晚直播的活跃用户数排名前十的城市，包括上海，北京，广州，深圳，成都等与京津冀，长三角，粤港澳三大经济圈，成渝经济圈核心城市高度兼容

报告还指出，在经销商普遍倾向于白天直播的背景下，率先开启夜间直播更容易获得交易线索，行业整体应更加关注直播时间今年1—8月，平均夜间开播的分销商数量占全天开播的13%，但夜间交易线索量占全天交易线索量的59%，尤其是晚上10: 00左右，用户互动意愿最高，分销商获得的交易线索量最高

何忠明德一汽—大众4S店主播刘鹏飞表示，最近看播量明显增加，晚上的线索比白天好很多，基本能占到一整天的一半以上为此，公司专门安排了两组直播人员，其中夜间直播将在每晚8—12点进行，最新一次直播将达到凌晨1点此时用户互动非常活跃，甚至频繁出现不开店不试驾盲目订购现象，买车的需求正在飙升

买车是相对谨慎理性的消费，晚上的直播更适合消费者的作息有充足的时间观看和互动，留下交易线索的意愿更强了解车帝直播业务的负责人表示，用户留下线索的高峰时间距离观看直播的高峰时间只有一个小时，这说明直播带动了购车决策时间的缩短，平台帮助消费者和经销商建立了更加可靠的信任关系

根据最新数据，预计2021年中国夜间经济发展规模将增至36万亿元，线下向线上转移是大趋势是传统汽车夜间消费的真空期直播作为改革汽车营销供给侧的有效尝试，对市场发现新量和行业数字化转型产生了积极影响

知道切迪在10月份开始直播业务